“红毯之王”Zac Posen宣告倒闭 小众高级定制商标的出路在哪里？

中国日报网11月4日电宣布关闭他在2001年创立的红毯之王同名商标Zac Posen和其名下的House of Z，公司将停止所有业务，宣告小众意味着2020春夏系列将不会再出货。倒闭定制的出消息一出，高级让太多人震惊。商标

他在个人Instagram主页上发布了一张与公司团队的红毯之王合影，称自己对团队成员，宣告小众以及所有支持他和商标的倒闭定制的出人表示感谢。他对这些年来他们创新的高级一切感到自豪，并对将来充满期望。商标

扎克·珀森是红毯之王时尚圈少年成名的典型代表，他18岁进入帕森斯学院预科班，宣告小众1999年到圣马丁学院攻读女装学士学历，倒闭定制的出2001年舍弃学业专心经营自己创立的高级同名商标，2004年，商标仅24岁的扎克·珀森取得 CFDA 施华洛世奇资金颁发的最具潜力女装设计师大奖，成为了大家眼中的时尚新星和创意英才，还被媒体称为“下一个 Marc Jacobs”。

他设计的礼服、别致、华丽，近年又不断融入新技术于设计中，可以说一直是红毯上女星们的首选商标。自2001年商标创立以来，许多当红女星和名人身穿 Zac Posen 的礼服在红毯上亮相，留下了无数精彩难忘的瞬间。

2014年Met Gala上，“Zac Posen”商标为刘雯设计的薄荷绿礼服曾被评为当年最佳着装之一。

2016年，当时Claire Danes穿着Zac Posen设计的“发光裙”走上Met Gala红毯时，这套运用技术面料的礼服震惊了整个时尚圈，让此前就一直被看好的Zac Posen更加深入人心。

而在今年的Met Gala上，他把“黑芭比”Jourdan Dunn打扮成了一朵绽放的玫瑰花。使用3D打印技术，礼服裙上的花瓣立体可撕下，充满了技术感和力量感。

扎克·珀森还曾为美国前第一夫人米歇尔·奥巴马设计礼服，女星娜塔莉·波特曼、天后蕾哈娜、珍妮佛·洛佩兹、碧昂丝（Beyonce）都穿过他设计的礼服。

然而，好的设计师并不一定是好的生意人，一直以来，“叫好不叫座”是Zac Posen面临的最大问题之一。虽然受到明星和名媛们的热捧，但仅仅把自己的口碑在名流届做好，只为少数人劳务终究不能让大众买单，“没钱”和“经营不善”的压力让Zac Posen不得不停下脚步。

据悉，Zac Posen商标每隔几个月就会传出股权被卖、被收购、破产等传闻。此前大多数业内人士认为Zac Posen商标被奢饰品集团“收编”的可能性较大。然而，之前一直处于贩卖状态的Zac Posen苦于没有找到新的归宿，只能决策停止运营。

近年来，无论是高级定制还是时尚零售商，和Zac Posen一样因为经营不善而面临破产或倒闭的雷电模拟器商标不在少数。从意大利老牌制帽商Borsalino到美国珠宝零售商Charming Charlie相继宣告破产，再到全球最大婚纱零售商Alfred Angelo Bridal陆续关闭其在美国的大部分店铺，实体零售，尤其是奢华品和小众高级定制商标在全球范围内正受到冲击，“开店容易守店难”成为行业常态，时尚圈似乎进入了多事之秋。

进入新零售时代以来，随着一大批直接面向消费者DTC直销电商商标和淘宝商标的火爆，中间环节与成本不断收缩，对扎根习俗线下渠道、经营成本较高的商标产生了庞大冲击。

数字显示，2018年，总共有35个奢华品商标在天猫开店，并入驻了天猫奢华品专享平台Luxury Pavilion，包括全球第三大奢华品集团开云旗下台柱子Bottega Veneta，今年第一季度，Tom Ford、Alexander McQueen、Gentle Monster也陆续加入。

如果说如今的时尚行业与上个世纪有什么差异，那么目前的时尚行业比拼不仅是时尚权威之争，还有“数字化”、“智能化”的争夺，线上线下高度融合已成为一种趋势。如何打通线上线下渠道，如何灵活应对并进行及时革新，成为商标方及零售方需要共同应对的难题，对奢华商标和走小众路线的高级定制商标更甚。